Uma boa copy de anúncio faz três coisas rápido: faz a pessoa certa parar, diz o que ela ganha e pede uma única ação clara. O editor desta página é o Redator com IA do Social media studio, com a tarefa de copy de anúncios selecionada, para anúncios de busca, redes sociais, display ou newsletters. Descreva sua oferta, seu público e onde o anúncio vai rodar, ajuste o tom e o tamanho se quiser e compare até três sugestões. Você pode testar grátis: entre com o Creator ou um plano superior, ou comece um teste do Creator, e gere com os créditos de texto do seu plano.
Ajuste o texto ao formato do anúncio
Cada plataforma de anúncios define os próprios limites, e o formato deve moldar o texto antes de você escrever uma palavra. Os anúncios responsivos da rede de pesquisa do Google aceitam de 3 a 15 títulos de até 30 caracteres e de 2 a 4 descrições de até 90 caracteres e depois os combinam, então cada linha precisa fazer sentido sozinha. O Ads Guide da Meta recomenda de 50 a 150 caracteres de texto principal e cerca de 27 caracteres para o título de um anúncio no Feed do Facebook. O LinkedIn sugere cerca de 150 caracteres de texto introdutório e cerca de 70 para um título, para evitar cortes.
Esta tarefa não tem um seletor de plataforma, então nomeie o formato no briefing: 'Anúncio de pesquisa do Google, cinco títulos com menos de 30 caracteres, duas descrições com menos de 90'. Depois confira o tamanho de cada linha antes de colar, porque a IA não conta caracteres com exatidão.
Padrões de título que valem o teste
Alguns formatos de título continuam funcionando porque falam do que o leitor quer. Uma pergunta que nomeia o problema: 'Cansado de checkouts lentos?' Um resultado específico, usando um número que você consiga comprovar: 'Reduza [tarefa] para [tempo]'. Uma promessa de resultado: 'Lance a sua loja neste fim de semana'. Um enquadramento de perda: 'Pare de perder carrinhos no checkout'.
Afirmações genéricas como 'O melhor da categoria', listas de características e um simples nome de marca raramente dão a alguém um motivo para clicar. Para comparar formatos, peça-os no briefing, por exemplo 'um título em forma de pergunta, um com número, uma promessa de resultado'. Cada geração devolve até três sugestões, então faça outra quando quiser mais ângulos.
Chamadas para ação que geram cliques
Chamadas para ação específicas costumam vencer as genéricas. 'Quero minha auditoria de SEO' diz mais do que 'Saiba mais', e 'Agende uma conversa de 15 minutos' diz mais do que 'Fale conosco'.
Três regras ajudam. Use um verbo de baixo atrito, como receber, testar, ver ou começar, em vez de enviar ou registrar. Nomeie o que as pessoas recebem: a auditoria, o guia, o teste, o orçamento. E faça a página de destino entregar exatamente o que o anúncio prometeu. Se o anúncio oferece um teste, a página deve mostrar o teste de imediato, e não uma tabela de preços. Uma divergência desperdiça o clique e, no Google, a experiência na página de destino é uma das partes do Índice de Qualidade.
Teste o texto como as plataformas já fazem
Mude uma coisa de cada vez, como o título ou a chamada para ação, para saber o que fez a diferença. Deixe cada versão reunir cliques e conversões suficientes para comparar antes de escolher uma vencedora, porque um punhado de cliques é só ruído.
As grandes plataformas cuidam de boa parte da rotação para você. Os anúncios responsivos da rede de pesquisa do Google combinam seus títulos e descrições automaticamente e informam o desempenho de cada recurso. A Meta deixa você acrescentar várias opções de texto a um mesmo anúncio e pode mostrar a cada pessoa a combinação que prevê que vai despertar resposta. Dê a esses sistemas um conjunto variado de linhas, e não quase duplicatas, e depois aposente as que continuam perdendo. Quando os resultados caem com o tempo, escreva um texto novo, já que o público se cansa de ver o mesmo anúncio.