ভালো বিজ্ঞাপন কপি দ্রুত তিনটি কাজ করে: সঠিক মানুষটিকে থামায়, তিনি কী পাবেন তা জানায় এবং একটি স্পষ্ট কাজের অনুরোধ করে। এই পেজের এডিটরটি Social media studio-এর AI লেখক, যেখানে বিজ্ঞাপন কপির কাজটি বেছে নেওয়া, আর এটি সার্চ, সোশ্যাল, ডিসপ্লে বা নিউজলেটার বিজ্ঞাপনের জন্য কাজে লাগে। আপনার অফার, অডিয়েন্স এবং বিজ্ঞাপনটি কোথায় চলবে তা লিখুন, চাইলে টোন ও দৈর্ঘ্য ঠিক করুন, এবং সর্বোচ্চ তিনটি সাজেশন তুলনা করুন। এটি ফ্রিতে ব্যবহার করে দেখতে পারেন: Creator বা তার উপরের প্ল্যানে সাইন ইন করুন, অথবা Creator ট্রায়াল শুরু করুন, তারপর আপনার প্ল্যানের ক্যাপশন ক্রেডিট দিয়ে জেনারেট করুন।
বিজ্ঞাপনের ফরম্যাট অনুযায়ী কপি লিখুন
প্রতিটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের নিজস্ব সীমা আছে, আর একটি শব্দ লেখার আগেই ফরম্যাট ঠিক করে দেয় কপি কেমন হবে। Google-এর রেসপন্সিভ সার্চ অ্যাডে 3 থেকে 15টি হেডলাইন (প্রতিটি সর্বোচ্চ 30 অক্ষর) এবং 2 থেকে 4টি ডেসক্রিপশন (প্রতিটি সর্বোচ্চ 90 অক্ষর) নেওয়া হয়, তারপর সেগুলো মিলিয়ে-মিশিয়ে দেখানো হয়, তাই প্রতিটি লাইনকে নিজে নিজেই অর্থবহ হতে হবে। Meta-র Ads Guide প্রাইমারি টেক্সটের জন্য 50 থেকে 150 অক্ষর এবং Facebook Feed হেডলাইনের জন্য প্রায় 27 অক্ষর সুপারিশ করে। LinkedIn কেটে যাওয়া এড়াতে প্রায় 150 অক্ষরের ইন্ট্রোডাক্টরি টেক্সট এবং হেডলাইনের জন্য প্রায় 70 অক্ষরের পরামর্শ দেয়।
এই টাস্কে প্ল্যাটফর্ম বাছাইয়ের অপশন নেই, তাই ব্রিফে ফরম্যাটের নাম বলুন: ‘Google সার্চ অ্যাড, 30 অক্ষরের কম পাঁচটি হেডলাইন, 90 অক্ষরের কম দুটি ডেসক্রিপশন’। তারপর পেস্টের আগে প্রতিটি লাইনের দৈর্ঘ্য যাচাই করুন, কারণ AI অক্ষর ঠিকঠাক গুনতে পারে না।
পরীক্ষা করে দেখার মতো হেডলাইন প্যাটার্ন
কয়েকটি হেডলাইন কাঠামো কাজ করেই চলে, কারণ সেগুলো পাঠক যা চান তা নিয়ে কথা বলে। সমস্যার নাম নেওয়া প্রশ্ন: ‘ধীরগতির চেকআউটে বিরক্ত?’ আপনি প্রমাণ করতে পারেন এমন সংখ্যা দিয়ে নির্দিষ্ট ফলাফল: ‘[কাজ] নামিয়ে আনুন [সময়]-এ’। ফলাফলের প্রতিশ্রুতি: ‘এই উইকএন্ডেই আপনার স্টোর চালু করুন’। ক্ষতির ফ্রেম: ‘চেকআউটে কার্ট হারানো বন্ধ করুন’।
‘Best in class’-এর মতো সাধারণ দাবি, ফিচারের তালিকা এবং শুধু ব্র্যান্ডের নাম কাউকে ক্লিক করার কারণ দেয় না। কাঠামোগুলো তুলনা করতে ব্রিফেই চেয়ে নিন, যেমন ‘একটি প্রশ্নের হেডলাইন, একটি সংখ্যাসহ, একটি ফলাফলের প্রতিশ্রুতি’। প্রতিবার জেনারেটে সর্বোচ্চ তিনটি সাজেশন আসে, তাই আরও অ্যাঙ্গেল চাইলে আবার চালান।
যেসব কল টু অ্যাকশনে ক্লিক আসে
নির্দিষ্ট কল টু অ্যাকশন সাধারণত সাধারণগুলোর চেয়ে ভালো করে। ‘আরও জানুন’-এর চেয়ে ‘আমার SEO অডিট নিন’ বেশি কিছু বলে, আর ‘যোগাযোগ করুন’-এর চেয়ে ‘15 মিনিটের কল বুক করুন’।
তিনটি নিয়ম কাজে আসে। ‘জমা দিন’ বা ‘নিবন্ধন করুন’-এর বদলে ‘নিন’, ‘চেষ্টা করুন’, ‘দেখুন’ বা ‘শুরু করুন’-এর মতো কম ঝামেলার ক্রিয়া ব্যবহার করুন। মানুষ যা পাবেন তার নাম বলুন: অডিট, গাইড, ট্রায়াল, কোটেশন। আর ল্যান্ডিং পেজ ঠিক তা-ই দিক যা বিজ্ঞাপন প্রতিশ্রুতি দিয়েছিল। বিজ্ঞাপন ট্রায়াল অফার করলে পেজ প্রাইসিং টেবিল নয়, সঙ্গে সঙ্গে ট্রায়াল দেখাবে। অমিল হলে ক্লিক বৃথা যায়, আর Google-এ ল্যান্ডিং পেজ এক্সপেরিয়েন্স Quality Score-এর একটি অংশ।
প্ল্যাটফর্মগুলো যেভাবে করে, সেভাবে কপি টেস্ট করুন
একবারে একটি জিনিস বদলান, যেমন হেডলাইন বা কল টু অ্যাকশন, যাতে বোঝা যায় কিসে পার্থক্য হলো। বিজয়ী বাছার আগে প্রতিটি সংস্করণকে তুলনার মতো যথেষ্ট ক্লিক ও কনভার্সন জমা করতে দিন, কারণ হাতেগোনা কয়েকটি ক্লিক শুধুই নয়েজ।
বড় প্ল্যাটফর্মগুলো রোটেশনের বড় অংশ আপনার হয়ে সামলায়। Google-এর রেসপন্সিভ সার্চ অ্যাড আপনার হেডলাইন ও ডেসক্রিপশন নিজে থেকেই মিলিয়ে দেখায় এবং প্রতিটি অ্যাসেট কেমন করছে তার রিপোর্ট দেয়। Meta একটি বিজ্ঞাপনে একাধিক টেক্সট অপশন যোগ করতে দেয় এবং প্রত্যেককে সেই কম্বিনেশন দেখাতে পারে, যেটিতে তিনি সাড়া দেবেন বলে ধারণা করা হয়। এই সিস্টেমগুলোকে প্রায় একই লাইনের বদলে বৈচিত্র্যময় একটি সেট দিন, তারপর যেগুলো বারবার হারছে সেগুলো বাদ দিন। সময়ের সঙ্গে ফল পড়তে থাকলে নতুন কপি লিখুন, কারণ একই বিজ্ঞাপন বারবার দেখে দর্শক ক্লান্ত হয়ে পড়ে।