Un bon texte publicitaire remplit vite trois rôles : arrêter la bonne personne, lui dire ce qu'elle obtient et lui demander une seule action claire. L'éditeur de cette page est l'Assistant de rédaction IA de Social media studio, avec la tâche des textes publicitaires sélectionnée, pour des annonces sur moteurs de recherche, réseaux sociaux, display ou newsletters. Décrivez votre offre, votre audience et l'endroit où l'annonce sera diffusée, ajustez le ton et la longueur au besoin, et comparez jusqu'à trois suggestions. Vous pouvez l'essayer gratuitement : connectez-vous avec Creator ou un forfait supérieur, ou démarrez un essai Creator, puis générez avec les crédits de texte de votre forfait.
Adaptez le texte au format de l'annonce
Chaque plateforme publicitaire fixe ses propres limites, et le format doit guider le texte avant même que vous écriviez un mot. Les annonces responsives du réseau de Recherche de Google acceptent de 3 à 15 titres de 30 caractères maximum et de 2 à 4 descriptions de 90 caractères maximum, puis les combinent : chaque ligne doit donc avoir du sens seule. Le guide des publicités de Meta (Ads Guide) recommande de 50 à 150 caractères de texte principal et environ 27 caractères pour un titre dans le fil Facebook. LinkedIn suggère environ 150 caractères de texte d'introduction et environ 70 pour un titre afin d'éviter la troncature.
Cette tâche n'a pas de sélecteur de plateforme : nommez le format dans votre brief : « annonce Google Search, cinq titres de moins de 30 caractères, deux descriptions de moins de 90 ». Vérifiez ensuite la longueur de chaque ligne avant de la coller, car l'IA ne compte pas les caractères avec exactitude.
Des modèles de titres à tester
Quelques formes de titres continuent de fonctionner parce qu'elles parlent de ce que veut le lecteur. Une question qui nomme le problème : « Vous en avez assez des paiements trop lents ? » Un résultat précis, avec un chiffre que vous pouvez prouver : « Ramenez [tâche] à [durée] ». Une promesse de résultat : « Lancez votre boutique ce week-end ». Un cadrage par la perte : « Arrêtez de perdre des paniers au moment du paiement ».
Les affirmations génériques comme « Le meilleur de sa catégorie », les listes de caractéristiques et un simple nom de marque donnent rarement une raison de cliquer. Pour comparer les formes, demandez-les dans le brief, par exemple « un titre sous forme de question, un avec un chiffre, une promesse de résultat ». Chaque génération renvoie jusqu'à trois suggestions : relancez-en donc une autre quand vous voulez davantage d'angles.
Des appels à l'action qui font cliquer
Les appels à l'action précis battent généralement les génériques. « Obtenir mon audit SEO » en dit plus que « En savoir plus », et « Réserver un appel de 15 minutes » en dit plus que « Nous contacter ».
Trois règles aident. Utilisez un verbe qui demande peu d'effort, comme obtenir, essayer, voir ou commencer, plutôt que soumettre ou s'inscrire. Nommez ce que les gens reçoivent : l'audit, le guide, l'essai, le devis. Et faites en sorte que la page de destination tienne exactement ce que l'annonce promettait. Si l'annonce propose un essai, la page doit montrer l'essai tout de suite, pas une grille tarifaire. Un décalage fait perdre le clic, et chez Google l'expérience sur la page de destination fait partie des composantes du niveau de qualité.
Testez le texte comme le font déjà les plateformes
Ne changez qu'un élément à la fois, comme le titre ou l'appel à l'action, pour savoir ce qui a fait la différence. Laissez chaque version recueillir assez de clics et de conversions pour être comparée avant de désigner un gagnant, car une poignée de clics n'est que du bruit.
Les grandes plateformes gèrent une grande partie de la rotation à votre place. Les annonces responsives de Google combinent automatiquement vos titres et vos descriptions et indiquent les performances de chaque élément. Meta permet d'ajouter plusieurs options de texte à une même annonce et peut montrer à chaque personne la combinaison à laquelle elle devrait le mieux réagir selon ses prévisions. Donnez à ces systèmes un jeu de lignes varié plutôt que des quasi-doublons, puis retirez celles qui perdent systématiquement. Quand les résultats déclinent avec le temps, écrivez un nouveau texte, car le public se lasse de voir la même annonce.