Un buen texto publicitario hace tres cosas rápido: detiene a la persona adecuada, le dice qué obtiene y le pide una sola acción clara. El editor de esta página es el Redactor con IA de Social media studio, con la tarea de textos publicitarios seleccionada, útil para anuncios de búsqueda, redes sociales, display o newsletters. Describe tu oferta, tu audiencia y dónde se publicará el anuncio, ajusta el tono y la longitud si quieres, y compara hasta tres sugerencias. Puedes probarlo gratis: inicia sesión con Creator o un plan superior, o empieza una prueba de Creator, y genera con los créditos de texto de tu plan.
Adapta el texto al formato del anuncio
Cada plataforma publicitaria fija sus propios límites, y el formato debe condicionar el texto antes de que escribas una sola palabra. Los anuncios adaptables de búsqueda de Google admiten de 3 a 15 titulares de hasta 30 caracteres y de 2 a 4 descripciones de hasta 90 caracteres, y los combinan entre sí, de modo que cada línea debe tener sentido por sí sola. La Guía de anuncios de Meta recomienda de 50 a 150 caracteres de texto principal y unos 27 caracteres para un titular del feed de Facebook. LinkedIn sugiere unos 150 caracteres de texto introductorio y unos 70 para un titular, para evitar que se trunque.
Esta tarea no tiene selector de plataforma, así que nombra el formato en tu descripción: «anuncio de búsqueda de Google, cinco titulares de menos de 30 caracteres, dos descripciones de menos de 90». Después comprueba la longitud de cada línea antes de pegarla, porque la IA no cuenta los caracteres con exactitud.
Patrones de titular que merece la pena probar
Unas pocas formas de titular siguen funcionando porque hablan de lo que quiere el lector. Una pregunta que nombra el problema: «¿Cansado de los pagos lentos?» Un resultado concreto, con una cifra que puedas demostrar: «Reduce [tarea] a [tiempo]». Una promesa de resultado: «Lanza tu tienda este fin de semana». Un encuadre de pérdida: «Deja de perder carritos en el pago».
Las afirmaciones genéricas como «El mejor de su clase», las listas de características y un nombre de marca a secas rara vez dan a nadie un motivo para hacer clic. Para comparar formas, pídelas en la descripción, por ejemplo «un titular en forma de pregunta, uno con una cifra, una promesa de resultado». Cada generación devuelve hasta tres sugerencias, así que ejecuta otra cuando quieras más enfoques.
Llamadas a la acción que consiguen clics
Las llamadas a la acción concretas suelen superar a las genéricas. «Quiero mi auditoría SEO» dice más que «Más información», y «Reserva una llamada de 15 minutos» dice más que «Contáctanos».
Ayudan tres reglas. Usa un verbo de poco esfuerzo, como conseguir, probar, ver o empezar, en lugar de enviar o registrarse. Nombra lo que recibe la gente: la auditoría, la guía, la prueba, el presupuesto. Y haz que la página de destino cumpla exactamente lo que prometía el anuncio. Si el anuncio ofrece una prueba, la página debe mostrarla de inmediato, no una tabla de precios. Un desajuste desperdicia el clic y, en Google, la experiencia en la página de destino es una de las partes del Nivel de calidad.
Prueba los textos como ya lo hacen las plataformas
Cambia una sola cosa cada vez, como el titular o la llamada a la acción, para saber qué marcó la diferencia. Deja que cada versión acumule suficientes clics y conversiones para poder compararlas antes de elegir un ganador, porque un puñado de clics es ruido.
Las grandes plataformas se encargan de buena parte de la rotación. Los anuncios adaptables de búsqueda de Google combinan tus titulares y descripciones automáticamente e informan de cómo rinde cada recurso. Meta te permite añadir varias opciones de texto a un mismo anuncio y puede mostrar a cada persona la combinación a la que prevé que responderá. Dale a esos sistemas un conjunto variado de líneas en lugar de casi duplicados y retira después las que sigan perdiendo. Cuando los resultados bajen con el tiempo, escribe textos nuevos, porque las audiencias se cansan de ver siempre el mismo anuncio.