Guter Werbetext erledigt drei Aufgaben schnell: Er stoppt die richtige Person, sagt ihr, was sie bekommt, und fordert zu einer klaren Handlung auf. Der Editor auf dieser Seite ist der KI-Schreibassistent von Social media studio, eingestellt auf die Aufgabe Werbetext, passend für Suchanzeigen, Social Ads, Display-Anzeigen oder Newsletter. Beschreibe dein Angebot, deine Zielgruppe und wo die Anzeige laufen soll, stelle bei Bedarf Ton und Länge ein und vergleiche bis zu drei Vorschläge. Du kannst das Tool kostenlos testen: Melde dich mit Creator oder einem höheren Tarif an oder starte eine Creator-Testphase und generiere mit dem Textguthaben deines Tarifs.
Passe den Text an das Anzeigenformat an
Jede Werbeplattform setzt eigene Limits, und das Format sollte den Text prägen, bevor du ein Wort schreibst. Googles responsive Suchanzeigen nehmen 3 bis 15 Anzeigentitel mit bis zu 30 Zeichen und 2 bis 4 Beschreibungen mit bis zu 90 Zeichen auf und kombinieren sie dann beliebig, daher muss jede Zeile für sich Sinn ergeben. Der Ads Guide von Meta empfiehlt 50 bis 150 Zeichen für den Haupttext und etwa 27 Zeichen für eine Facebook-Feed-Überschrift. LinkedIn schlägt etwa 150 Zeichen für den Einleitungstext und etwa 70 für eine Überschrift vor, um ein Abschneiden zu vermeiden.
Diese Aufgabe hat keine Plattformauswahl, nenne also das Format im Briefing: „Google-Suchanzeige, fünf Anzeigentitel unter 30 Zeichen, zwei Beschreibungen unter 90“. Prüfe dann die Länge jeder Zeile, bevor du sie einfügst, denn die KI zählt Zeichen nicht exakt.
Headline-Muster, die du testen solltest
Einige Headline-Formen funktionieren immer wieder, weil sie ansprechen, was der Leser will. Eine Frage, die das Problem benennt: „Genervt von langsamen Checkouts?“ Ein konkretes Ergebnis mit einer Zahl, die du belegen kannst: „[Aufgabe] auf [Zeit] verkürzen“. Ein Ergebnisversprechen: „Starte deinen Shop noch dieses Wochenende“. Eine Verlustperspektive: „Verliere keine Warenkörbe mehr im Checkout“.
Allgemeine Behauptungen wie „Bester seiner Klasse“, Merkmalslisten und ein nackter Markenname geben selten jemandem einen Grund zu klicken. Um Formen zu vergleichen, bitte im Briefing um sie, zum Beispiel „eine Headline als Frage, eine mit einer Zahl, ein Ergebnisversprechen“. Jede Generierung liefert bis zu drei Vorschläge, starte also eine weitere, wenn du mehr Blickwinkel willst.
Handlungsaufforderungen, die Klicks bringen
Konkrete Handlungsaufforderungen schlagen meist allgemeine. „Mein SEO-Audit erhalten“ sagt mehr als „Mehr erfahren“, und „15-Minuten-Gespräch buchen“ sagt mehr als „Kontakt aufnehmen“.
Drei Regeln helfen. Verwende ein Verb mit geringer Hürde wie erhalten, testen, ansehen oder starten statt absenden oder registrieren. Nenne, was die Leute bekommen: das Audit, den Leitfaden, die Testphase, das Angebot. Und sorge dafür, dass die Landingpage genau das liefert, was die Anzeige versprochen hat. Wenn die Anzeige eine Testphase anbietet, sollte die Seite sie gleich zeigen, nicht eine Preistabelle. Ein Bruch verschwendet den Klick, und bei Google ist die Nutzererfahrung auf der Zielseite einer der Bestandteile des Qualitätsfaktors.
Teste Texte so, wie es die Plattformen schon tun
Ändere immer nur eine Sache, etwa die Headline oder die Handlungsaufforderung, damit du weißt, was den Unterschied gemacht hat. Lass jede Version genug Klicks und Conversions sammeln, um sie zu vergleichen, bevor du einen Gewinner kürst, denn eine Handvoll Klicks ist nur Rauschen.
Die großen Plattformen übernehmen einen Großteil der Rotation für dich. Googles responsive Suchanzeigen kombinieren deine Anzeigentitel und Beschreibungen automatisch und melden, wie jedes Element abschneidet. Meta lässt dich mehrere Textoptionen zu einer Anzeige hinzufügen und kann jeder Person die Kombination zeigen, auf die sie voraussichtlich reagiert. Gib diesen Systemen eine abwechslungsreiche Auswahl an Zeilen statt fast identischer Varianten und nimm dann die heraus, die immer wieder verlieren. Wenn die Ergebnisse mit der Zeit nachlassen, schreibe frischen Text, denn Zielgruppen werden müde, dieselbe Anzeige zu sehen.