Une publicité Facebook ne dispose que d'un instant d'attention dans un fil chargé : le texte doit nommer le problème, montrer le bénéfice et demander une seule action avant que l'on passe à la suite. Cette page ouvre l'Assistant de rédaction IA de Social media studio avec la tâche des textes publicitaires Facebook déjà sélectionnée. Décrivez votre produit, votre audience et votre offre dans le brief, choisissez un ton et une longueur si vous le souhaitez, puis comparez et copiez jusqu'à trois suggestions. Vous pouvez l'essayer gratuitement : connectez-vous avec le forfait Creator ou supérieur, ou démarrez un essai Creator, pour générer avec les crédits de texte de votre forfait.
Comment s'articule le texte d'une publicité Facebook
Une publicité Facebook dans le fil comporte trois champs de texte autour de l'image ou de la vidéo. Le texte principal se place au-dessus du visuel et fait l'essentiel de la persuasion. Le titre se place en dessous, à côté du bouton d'appel à l'action, et doit affiner la promesse plutôt que la répéter. La description est facultative et ne s'affiche pas dans tous les emplacements : n'y mettez donc jamais d'informations essentielles.
Le Guide des publicités de Meta recommande actuellement 50 à 150 caractères pour le texte principal et environ 27 caractères pour un titre dans le fil. Ce sont des recommandations, pas des plafonds stricts, mais un texte principal plus long est coupé derrière un lien « Voir plus » : la première ligne doit donc se suffire à elle-même. Les Stories et les Reels affichent le texte différemment : vérifiez donc chaque emplacement dans l'aperçu du Gestionnaire de publicités avant de publier.
Un texte principal qui mérite le clic
Un bon texte principal prend généralement l'une de quelques formes. Problème et question : nommez une frustration que votre audience ressent déjà, puis indiquez la solution. Résultat précis : dites ce qui change pour le client, avec un vrai chiffre issu de vos propres résultats si vous en avez un. Curiosité : laissez entrevoir ce que les gens obtiendront sans tomber dans le piège à clics. Histoire : ouvrez avec un court moment à la première personne qui mène au produit.
Quelle que soit la forme choisie, commencez par le bénéfice, gardez une seule idée par publicité et terminez par une seule action qui correspond à votre bouton, comme Acheter ou S'inscrire. Si vous voulez une forme particulière, dites-le dans le brief, par exemple « ouvrir avec une question sur les matins difficiles ». Chaque génération renvoie jusqu'à trois suggestions : vous pouvez donc comparer les angles avant d'en choisir un.
Titres et descriptions : les lignes d'appui
Le titre doit ajouter une nouvelle raison de cliquer, pas reprendre le texte principal. Si le texte principal promet des matins plus sereins, le titre peut le rendre concret avec l'offre, le prix ou le résultat. Gardez-le assez court pour être lu d'un coup d'œil sur un téléphone.
Quand la description s'affiche, servez-vous-en pour rassurer avec des éléments que vous pouvez garantir : délais de livraison, politique de retour ou garantie que vous offrez réellement. Comme elle n'apparaît pas dans tous les emplacements, rien d'essentiel ne doit se trouver uniquement là.
Cette tâche rédige du texte publicitaire à partir de votre brief. Si vous voulez des options de titre séparées, demandez-les, par exemple « trois titres de moins de 27 caractères ». Vérifiez vous-même la longueur avant de coller, car l'IA ne compte pas exactement les caractères.
Respectez les standards publicitaires de Meta
Meta examine les publicités au regard de ses Standards publicitaires, et certains schémas de texte sont refusés quel que soit le produit. Le plus connu est la règle sur les attributs personnels : les publicités ne doivent pas affirmer ou suggérer la race, la religion, l'âge, la santé, l'orientation sexuelle, les difficultés financières ou d'autres caractéristiques personnelles similaires d'une personne qui voit la publicité. Les propres exemples de Meta montrent où se situe la limite. « Avez-vous du diabète ? » n'est pas autorisé, alors que « Nouveau traitement du diabète disponible » l'est.
Les promesses exagérées, comme un revenu garanti ou des résultats de santé irréalistes, posent aussi problème, et des catégories comme la perte de poids, l'alcool, les produits financiers et les cryptomonnaies sont soumises à des restrictions supplémentaires. Cette page ne vérifie pas le texte par rapport aux politiques de Meta. Lisez chaque suggestion en gardant les standards en tête, regardez l'aperçu du Gestionnaire de publicités et confirmez les règles en vigueur pour votre catégorie avant le lancement.