Eine Facebook-Anzeige bekommt im vollen Feed nur einen kurzen Moment Aufmerksamkeit. Der Text muss also das Problem benennen, den Nutzen zeigen und zu genau einer Handlung auffordern, bevor weitergescrollt wird. Diese Seite öffnet den KI-Schreibassistenten von Social media studio, in dem die Aufgabe Facebook-Werbetext schon ausgewählt ist. Beschreibe im Briefing dein Produkt, deine Zielgruppe und dein Angebot, wähle bei Bedarf Ton und Länge und erhalte bis zu drei Vorschläge zum Vergleichen und Kopieren. Du kannst das Tool kostenlos testen: Melde dich mit Creator oder einem höheren Tarif an oder starte eine Creator-Testphase, um mit dem Textguthaben deines Tarifs zu generieren.
Wie Facebook-Anzeigentext zusammenpasst
Eine Facebook-Feed-Anzeige hat drei Textfelder rund um das Bild oder Video. Der Haupttext steht über dem Werbemittel und übernimmt den Großteil der Überzeugungsarbeit. Die Überschrift steht darunter, neben dem Call-to-Action-Button, und sollte das Versprechen schärfen, statt es zu wiederholen. Die Beschreibung ist optional und erscheint nicht in jeder Platzierung, setze dort also nie wesentliche Informationen hinein.
Der Ads Guide von Meta empfiehlt derzeit 50 bis 150 Zeichen für den Haupttext und etwa 27 Zeichen für eine Feed-Überschrift. Das sind Empfehlungen, keine harten Grenzen, aber längerer Haupttext wird hinter einem Link „Mehr ansehen“ abgeschnitten, deshalb muss die erste Zeile für sich funktionieren. Stories und Reels zeigen Text anders an, prüfe daher jede Platzierung in der Vorschau des Werbeanzeigenmanagers, bevor du veröffentlichst.
Haupttext, der den Klick verdient
Starker Haupttext nimmt meist eine von wenigen Formen an. Problem und Frage: Benenne eine Frustration, die deine Zielgruppe ohnehin spürt, und zeige dann die Lösung. Konkretes Ergebnis: Sage, was sich für den Kunden ändert, mit einer echten Zahl aus deinen eigenen Ergebnissen, falls du eine hast. Neugier: Deute an, was sie bekommen, ohne in Clickbait abzurutschen. Geschichte: Beginne mit einem kurzen Moment in der Ich-Form, der zum Produkt führt.
Welche Form du auch wählst: Beginne mit dem Nutzen, bleibe bei einer Idee pro Anzeige und schließe mit einer einzigen Handlung, die zu deinem Button passt, etwa Jetzt einkaufen oder Registrieren. Wenn du eine bestimmte Form willst, sag es im Briefing, zum Beispiel „beginne mit einer Frage zu schleppenden Morgen“. Jede Generierung liefert bis zu drei Vorschläge, sodass du Blickwinkel vergleichen kannst, bevor du dich entscheidest.
Überschriften und Beschreibungen: die unterstützenden Zeilen
Die Überschrift sollte einen neuen Grund zum Klicken liefern, statt den Haupttext zu wiederholen. Verspricht der Haupttext ruhigere Morgen, kann die Überschrift das mit dem Angebot, dem Preis oder dem Ergebnis konkret machen. Halte sie kurz genug, um sie auf dem Smartphone auf einen Blick zu lesen.
Wenn die Beschreibung angezeigt wird, nutze sie für Zusicherungen, hinter denen du stehen kannst: Lieferzeiten, eine Rückgaberegelung oder eine Garantie, die du wirklich anbietest. Weil sie nicht in jeder Platzierung erscheint, sollte nichts Wesentliches nur dort stehen.
Diese Aufgabe schreibt Anzeigentext aus deinem Briefing. Wenn du getrennte Überschrift-Optionen willst, bitte darum, zum Beispiel „drei Überschriften unter 27 Zeichen“. Prüfe die Länge vor dem Einfügen selbst, denn die KI zählt Zeichen nicht exakt.
Bleibe innerhalb der Werberichtlinien von Meta
Meta prüft Anzeigen anhand seiner Werberichtlinien, und manche Textmuster werden unabhängig vom Produkt abgelehnt. Am bekanntesten ist die Regel zu persönlichen Eigenschaften: Anzeigen dürfen ethnische Zugehörigkeit, Religion, Alter, Gesundheit, sexuelle Orientierung, finanzielle Notlage oder ähnliche persönliche Merkmale eines Betrachters weder behaupten noch andeuten. Metas eigene Beispiele zeigen, wo die Grenze liegt. „Hast du Diabetes?“ ist nicht erlaubt, „Neue Diabetes-Behandlung verfügbar“ dagegen schon.
Übertriebene Versprechen, etwa garantiertes Einkommen oder unrealistische Gesundheitsergebnisse, machen ebenfalls Ärger, und Kategorien wie Gewichtsabnahme, Alkohol, Finanzprodukte und Krypto unterliegen zusätzlichen Einschränkungen. Diese Seite prüft Texte nicht gegen die Richtlinien von Meta. Lies jeden Vorschlag mit den Richtlinien im Kopf, sieh dir die Vorschau im Werbeanzeigenmanager an und bestätige die aktuellen Regeln für deine Kategorie, bevor du startest.