ব্যস্ত ফিডে একটি Facebook বিজ্ঞাপন মাত্র এক মুহূর্তের মনোযোগ পায়, তাই কপিকে সমস্যাটি তুলে ধরতে হয়, সুবিধাটি দেখাতে হয় এবং মানুষ স্ক্রল করে চলে যাওয়ার আগেই একটি কাজের অনুরোধ জানাতে হয়। এই পেজে Social media studio-এর AI লেখক খোলা থাকে, যেখানে Facebook বিজ্ঞাপন কপির কাজটি আগে থেকেই বেছে নেওয়া। ব্রিফে আপনার প্রোডাক্ট, অডিয়েন্স ও অফার লিখুন, চাইলে টোন ও দৈর্ঘ্য বেছে নিন, এবং তুলনা ও কপি করার জন্য সর্বোচ্চ তিনটি সাজেশন পান। এটি ফ্রিতে ব্যবহার করে দেখা যায়; আপনার প্ল্যানের ক্যাপশন ক্রেডিট দিয়ে জেনারেট করতে Creator বা তার উপরের প্ল্যানে সাইন ইন করুন, অথবা Creator ট্রায়াল শুরু করুন।
Facebook বিজ্ঞাপনের টেক্সট কীভাবে মিলে যায়
একটি Facebook ফিড বিজ্ঞাপনে ছবি বা ভিডিওর চারপাশে তিনটি টেক্সট ফিল্ড থাকে। প্রাইমারি টেক্সট ক্রিয়েটিভের ওপরে বসে এবং বোঝানোর বেশির ভাগ কাজ করে। হেডলাইন তার নিচে, কল-টু-অ্যাকশন বাটনের পাশে বসে, আর প্রতিশ্রুতি পুনরাবৃত্তি না করে ধারালো করা উচিত। ডেসক্রিপশন ঐচ্ছিক এবং সব প্লেসমেন্টে দেখা যায় না, তাই জরুরি তথ্য কখনো সেখানে রাখবেন না।
Meta-র Ads Guide বর্তমানে প্রাইমারি টেক্সটের জন্য 50 থেকে 150 অক্ষর এবং Feed হেডলাইনের জন্য প্রায় 27 অক্ষর সুপারিশ করে। এগুলো সুপারিশ, কঠোর সীমা নয়, তবে লম্বা প্রাইমারি টেক্সট ‘See more’ লিংকের পেছনে কেটে যায়, তাই প্রথম লাইনকে একাই কাজ করতে হয়। Stories ও Reels-এ টেক্সট ভিন্নভাবে দেখায়, তাই পাবলিশের আগে Ads Manager প্রিভিউতে প্রতিটি প্লেসমেন্ট দেখে নিন।
যে প্রাইমারি টেক্সট ক্লিক আদায় করে
শক্তিশালী প্রাইমারি টেক্সট সাধারণত কয়েকটি গড়নের একটি নেয়। সমস্যা ও প্রশ্ন: আপনার অডিয়েন্স ইতিমধ্যে যে বিরক্তি অনুভব করে তার নাম দিন, তারপর সমাধানের দিকে ইঙ্গিত করুন। নির্দিষ্ট ফলাফল: গ্রাহকের জন্য কী বদলায় তা বলুন, নিজের ফলাফল থেকে সত্যিকারের একটি সংখ্যাসহ, যদি থাকে। কৌতূহল: ক্লিকবেইটে না গড়িয়ে ইঙ্গিত দিন তাঁরা কী পাবেন। গল্প: উত্তম পুরুষের ছোট একটি মুহূর্ত দিয়ে শুরু করুন যা প্রোডাক্টে নিয়ে যায়।
যে গড়নই বেছে নিন, সুবিধা দিয়ে শুরু করুন, প্রতি বিজ্ঞাপনে একটি আইডিয়া রাখুন এবং আপনার বাটনের সঙ্গে মেলে এমন একটি অ্যাকশন দিয়ে শেষ করুন, যেমন Shop now বা Sign up। নির্দিষ্ট গড়ন চাইলে ব্রিফে বলুন, যেমন ‘ধীরগতির সকাল নিয়ে একটি প্রশ্ন দিয়ে শুরু করুন’। প্রতিবার জেনারেটে সর্বোচ্চ তিনটি সাজেশন আসে, তাই একটি বেছে নেওয়ার আগে অ্যাঙ্গেল তুলনা করতে পারবেন।
হেডলাইন ও ডেসক্রিপশন: সহায়ক লাইন
হেডলাইন ক্লিক করার একটি নতুন কারণ যোগ করবে, প্রাইমারি টেক্সট পুনরাবৃত্তি করবে না। প্রাইমারি টেক্সট যদি শান্ত সকালের প্রতিশ্রুতি দেয়, হেডলাইন অফার, দাম বা ফলাফল দিয়ে তা বাস্তব করে তুলতে পারে। ফোনে এক নজরে পড়ার মতো ছোট রাখুন।
ডেসক্রিপশন দেখা গেলে এটি এমন আশ্বাসের জন্য ব্যবহার করুন যার পেছনে আপনি দাঁড়াতে পারেন: ডেলিভারির সময়, রিটার্ন পলিসি বা আপনি সত্যিই যে গ্যারান্টি দেন। এটি সব প্লেসমেন্টে আসে না বলে জরুরি কিছু শুধু সেখানে রাখবেন না।
এই টাস্ক আপনার ব্রিফ থেকে বিজ্ঞাপনের টেক্সট লেখে। আলাদা হেডলাইন অপশন চাইলে চেয়ে নিন, যেমন ‘27 অক্ষরের মধ্যে তিনটি হেডলাইন’। পেস্ট করার আগে নিজে দৈর্ঘ্য যাচাই করুন, কারণ AI অক্ষর ঠিকঠাক গোনে না।
Meta-র বিজ্ঞাপন মানদণ্ডের মধ্যে থাকুন
Meta তার Advertising Standards-এর বিপরীতে বিজ্ঞাপন পর্যালোচনা করে, আর প্রোডাক্ট যা-ই হোক, কিছু কপি প্যাটার্ন বাতিল হয়। সবচেয়ে পরিচিত হলো ব্যক্তিগত বৈশিষ্ট্যের নিয়ম: বিজ্ঞাপনে দর্শকের বর্ণ, ধর্ম, বয়স, স্বাস্থ্য, যৌন অভিমুখিতা, আর্থিক অনটন বা অনুরূপ ব্যক্তিগত বৈশিষ্ট্য দাবি বা ইঙ্গিত করা যাবে না। Meta-র নিজের উদাহরণ দেখায় সীমারেখা কোথায়। ‘আপনার কি ডায়াবেটিস আছে?’ অনুমোদিত নয়, অথচ ‘ডায়াবেটিসের নতুন চিকিৎসা পাওয়া যাচ্ছে’ অনুমোদিত।
বাড়াবাড়ি প্রতিশ্রুতি, যেমন নিশ্চিত আয় বা অবাস্তব স্বাস্থ্যফল, সমস্যা ডেকে আনে, আর ওজন কমানো, অ্যালকোহল, আর্থিক প্রোডাক্ট ও ক্রিপ্টোর মতো ক্যাটাগরিতে বাড়তি বিধিনিষেধ আছে। এই পেজ Meta-র পলিসির সঙ্গে কপি মিলিয়ে দেখে না। মানদণ্ডগুলো মাথায় রেখে প্রতিটি সাজেশন পড়ুন, Ads Manager প্রিভিউ দেখুন, আর লঞ্চের আগে আপনার ক্যাটাগরির বর্তমান নিয়ম নিশ্চিত করুন।