একটি প্রোডাক্ট ডেসক্রিপশনকে সেই প্রশ্নগুলোর উত্তর দিতে হয় যা ক্রেতা দোকানে জিজ্ঞেস করতেন: এটি কী, কার জন্য, আর কেন এর দাম যুক্তিসঙ্গত। এই পেজে Social media studio-এর AI লেখক খোলা থাকে, যেখানে প্রোডাক্ট ডেসক্রিপশনের কাজটি বেছে নেওয়া। প্রোডাক্টের নাম, মূল ফিচার, উপকরণ, অডিয়েন্স এবং একে আলাদা করে তোলে এমন বিষয়গুলো পেস্ট করুন, টোন ও দৈর্ঘ্য বেছে নিন, এবং এডিট ও কপি করার জন্য সর্বোচ্চ তিনটি ড্রাফট পান। Creator ট্রায়াল বা Creator থেকে শুরু করে যেকোনো প্ল্যানে এটি ফ্রিতে ব্যবহার করে দেখা যায়; প্রতিবার জেনারেট করলে সেই প্ল্যানের ক্যাপশন ক্রেডিট ব্যবহার হয়।
কীসে প্রোডাক্ট ডেসক্রিপশন ক্রেতাকে কেনার দিকে নিয়ে যায়
ভালো প্রোডাক্ট ডেসক্রিপশন সাধারণত পাঁচটি বিষয় ছোঁয়। উপকারের কথা দিয়ে শুরু: ‘ওয়াটারপ্রুফ মেমব্রেন দিয়ে তৈরি’-র চেয়ে ‘সারা দিনের হাইকিংয়েও শুকনো থাকুন’ বেশি কাজ করে। বিশেষণের বদলে নির্দিষ্ট তথ্য: ওজন, মাপ বা উপাদান ‘হালকা’ বা ‘প্রিমিয়াম’-কে হারিয়ে দেয়। এটি কাদের জন্য, সে সম্পর্কে স্পষ্ট একটি লাইন। যেসব আপত্তি মানুষকে কেনা থেকে থামায়, যেমন ফিটিং, যত্ন বা কম্প্যাটিবিলিটি, তার উত্তর। আর কেনার বাটনের কাছে নিরাপদ বোধ করার একটি কারণ, যেমন আপনার রিটার্ন পলিসি বা ওয়ারেন্টি।
AI শুধু তা-ই ব্যবহার করতে পারে যা আপনি দেন, তাই সেই তথ্যগুলো ব্রিফে রাখুন: প্রোডাক্টের নাম, তিন থেকে পাঁচটি ফিচার, অডিয়েন্স এবং আপনার কাছে থাকা যেকোনো প্রমাণ। কাঠামো চাইলে তা-ও বলুন, যেমন ‘ছোট ভূমিকা, পাঁচটি ফিচার বুলেট, যত্নের নির্দেশনা’।
যে স্টোর বা মার্কেটপ্লেসে এটি বসবে, তার জন্য লিখুন
প্রতিটি সেলস চ্যানেলের নিজস্ব রীতি আছে, আর সেগুলো বদলায়, তাই পাবলিশের আগে বর্তমান গাইডলাইন দেখে নিন। Amazon-এ বেশির ভাগ ক্যাটাগরিতে এখন টাইটেল সর্বোচ্চ 75 অক্ষরের, ফলে বিস্তারিত তথ্য চলে যায় নতুন Item Highlights লাইন, বুলেট পয়েন্ট ও ডেসক্রিপশনে। Amazon-এর ডিটেইল পেজ নিয়মেও ওই টেক্সটে দাম, প্রমোশন ও যোগাযোগের তথ্য রাখা যায় না। Etsy-র ক্রেতারা প্রায়ই জানতে চান জিনিসটি কীভাবে ও কার হাতে তৈরি, তাই উপাদান, প্রক্রিয়া ও পণ্যের পেছনের গল্পের ওজন আছে। আপনার নিজের Shopify বা WooCommerce স্টোরে লেআউট আপনার হাতে, তাই ছোট অনুচ্ছেদ ও চোখ বুলিয়ে পড়ার মতো ফিচার তালিকা ভালো কাজ করে।
এই পেজে প্ল্যাটফর্ম সেটিং নেই। ব্রিফে চ্যানেলের নাম বলুন, আর HTML বা বোল্ড টেক্সটের মতো ফরম্যাটিং যোগ করুন আপনার স্টোর এডিটরে, কারণ সাজেশন প্লেইন টেক্সটে আসে।
কিওয়ার্ড ঠেসে না দিয়ে SEO
সার্চ ইঞ্জিন এমন পেজ খোঁজে যা একটি বিষয় ভালোভাবে কভার করে, এমন পেজ নয় যা একটি বাক্যাংশ বারবার বলে। আপনার প্রাইমারি কিওয়ার্ড, সাধারণত প্রোডাক্টের ধরন ও তার মূল বৈশিষ্ট্য, একবার-দুবার ব্যবহার করুন, তারপর সম্পর্কিত শব্দগুলো যেখানে মানায় সেখানে আসতে দিন।
মেরিনো উলের হাইকিং মোজার জন্য সেগুলো হতে পারে শ্বাস-প্রশ্বাসযোগ্য, ঘাম শুষে নেয়, গন্ধ প্রতিরোধী, কুশনযুক্ত হিল এবং আর্চ সাপোর্ট। ক্রেতারা ‘ঘামা পায়ের জন্য হাইকিং মোজা’-র মতো বাক্যাংশ দিয়ে সার্চ করেন, আর সেই খুঁটিনাটি কভার করলে আপনার পেজ সেগুলোর সঙ্গে মেলে এবং একই সঙ্গে আসল প্রশ্নের উত্তরও দেয়।
চালু করার মতো কোনো SEO মোড নেই। ব্রিফে কিওয়ার্ড ও সম্পর্কিত শব্দ তালিকাভুক্ত করে AI-কে স্বাভাবিকভাবে ব্যবহার করতে বলুন, তারপর ফলাফল জোরে পড়ুন। কোনো বাক্য শুধু একটি কিওয়ার্ড ধরে রাখতে থাকলে সেটি কেটে দিন।
পুরো ক্যাটালগে একই ব্র্যান্ড ভয়েস রাখুন
প্রোডাক্ট পেজগুলো প্রথম আইটেম থেকে শেষ পর্যন্ত একই ব্র্যান্ডের মতো শোনানো উচিত। তিনটি জিনিস ভয়েসকে স্থির রাখে। বাক্যের ছন্দ: ছোট ও ধারালো, অথবা দীর্ঘ ও ভেবেচিন্তে লেখা, সর্বত্র একই। শব্দের খুঁটি: কয়েকটি শব্দ যা আপনার ব্র্যান্ড সবসময় ব্যবহার করে, যেমন ‘তৈরি’-র বদলে ‘নিপুণভাবে গড়া’ বা ‘সেট’-এর বদলে ‘কিট’। আর আনুষ্ঠানিকতা: পাঠককে ‘আপনি’ বলে সম্বোধন করবেন, নাকি দূর থেকে প্রোডাক্টের বর্ণনা দেবেন।
নতুন ড্রাফটে সেই ভয়েস আনতে আপনার পছন্দের একটি ডেসক্রিপশন ব্রিফে পেস্ট করে একই ভয়েস ও কাঠামো চান। টোন সেটিংও কাজে আসে: বেশির ভাগ স্টোরে পেশাদার বা বন্ধুত্বপূর্ণ মানায়, আর চটুল বা রসাত্মক মানায় চঞ্চল ব্র্যান্ডে। ব্রিফের তথ্য নির্ভুল রাখুন, কারণ AI আপনার দেওয়া তথ্য থেকেই লেখে এবং আপনার প্রোডাক্ট যাচাই করতে পারে না।