Le texte alternatif sert deux publics : les utilisateurs de lecteurs d'écran et les moteurs de recherche qui cherchent à comprendre ce que montre une image. Cette page ouvre l'Assistant de rédaction IA de Social media studio avec la tâche du texte alternatif sélectionnée. L'outil n'analyse pas les images : vous décrivez l'image avec vos propres mots dans le brief, vous indiquez la page ou la publication concernée, et l'IA rédige un texte alternatif concis d'après votre description, jusqu'à trois suggestions à la fois. Vous pouvez l'essayer gratuitement : connectez-vous avec le forfait Creator ou supérieur, ou démarrez un essai Creator, pour générer avec les crédits de texte de votre forfait.
Comment fonctionne cet outil de texte alternatif
Cette page n'a pas d'import d'image, et l'IA ne voit jamais votre image. Vous regardez, elle met en mots. Dans le brief, décrivez ce que contient l'image : le sujet, ce qui s'y passe, le décor et tout texte qui y apparaît. Ajoutez ensuite pourquoi l'image est là, par exemple « page produit d'une chaussure de randonnée imperméable » ou « article de blog sur le séminaire de notre équipe ».
L'IA en tire un texte alternatif court et vous donne jusqu'à trois suggestions à comparer. Comme elle n'écrit qu'à partir de vos mots, l'exactitude dépend de votre description. Relisez chaque suggestion en regard de l'image réelle et corrigez tout ce qu'elle a mal compris ou ajouté. Décrivez une seule image par génération et laissez le ton sur Concis, le réglage par défaut, car les tons enjoués ne conviennent pas à un texte alternatif.
Ce que dit un bon texte alternatif
Un bon texte alternatif décrit ce que contient l'image et pourquoi elle compte dans la page. « Un chien » est trop vague, et « IMG_1234.jpg » est inutile. « Golden retriever bondissant pour attraper un frisbee sur une plage au coucher du soleil » donne l'image à celui qui écoute.
Un test utile : si l'image disparaissait, de quelle phrase un visiteur aurait-il besoin pour comprendre la page ? Cette phrase est votre texte alternatif. Commencez par le détail le plus important, car les lecteurs d'écran lisent depuis le début, et évitez « image de » ou « photo de », car les lecteurs d'écran annoncent déjà qu'il s'agit d'une image. Visez une courte expression ou une à deux phrases. Les WCAG ne fixent aucune limite de caractères, mais beaucoup d'équipes visent environ 125 caractères pour que la description reste facile à écouter.
Texte alternatif et accessibilité (WCAG)
Les Règles pour l'accessibilité des contenus Web (WCAG) demandent une alternative textuelle pour toute image qui porte de l'information. Les images purement décoratives, comme les séparateurs ou les ornements d'arrière-plan, doivent avoir un attribut alt vide (alt="") pour que les lecteurs d'écran les ignorent. Omettre complètement l'attribut, c'est différent : certains lecteurs d'écran lisent alors le nom du fichier à voix haute.
Si une image contient du texte, comme une carte de citation ou le titre d'une infographie, le texte alternatif doit reprendre ce texte. Pour les images complexes comme les graphiques, donnez l'enseignement principal dans le texte alternatif et placez les données complètes dans le texte voisin ou dans une légende.
Cette page ne décide pas si une image est décorative. C'est à vous d'en juger, et quand la réponse est oui, vous n'avez pas besoin de texte alternatif du tout, seulement de l'attribut vide.
Texte alternatif et SEO
Les recommandations de Google sur le SEO des images indiquent qu'il utilise le texte alternatif, avec la vision par ordinateur et le contenu de la page, pour comprendre ce que montre une image. Un texte alternatif descriptif peut aider vos images à apparaître dans la recherche d'images et donne du contexte à la page qui les entoure.
Trois habitudes aident. N'utilisez le mot-clé principal de la page que là où il décrit vraiment l'image : « chaussures rouges de trail sur un sentier rocailleux » vaut mieux que « meilleures chaussures de running rouges pas cher femme ». Restez fidèle à ce que montre l'image. Et donnez à chaque image sa propre description au lieu de répéter le même texte. Google prévient que remplir les attributs alt de mots-clés nuit à l'expérience et peut faire considérer un site comme du spam.
Pour orienter la formulation, indiquez dans votre brief le sujet de la page ou le mot-clé, à côté de votre description.
Le texte alternatif sur les posts sociaux
La plupart des réseaux sociaux vous laissent ajouter votre propre texte alternatif, dont Instagram, Facebook, X, LinkedIn, Pinterest, Bluesky et Mastodon. Instagram peut aussi générer un texte alternatif automatique, mais il tend à être générique : rédiger le vôtre vaut l'étape supplémentaire. Sur Instagram, cherchez l'option de texte alternatif dans les paramètres avancés ou d'accessibilité du post avant de le partager, ou modifiez un post publié pour l'ajouter plus tard.
Pour les visuels de marque avec du texte superposé, un texte alternatif personnalisé compte le plus, car les mots de l'image portent le message. Décrivez à la fois l'image et son texte superposé dans votre brief, copiez la suggestion qui vous plaît et collez-la dans le champ de texte alternatif de la plateforme.